حال ہی میں وال اسٹریٹ جرنل کے مطابق چینی ویب سائٹ نے اطلاع دی ہے کہ نائکی کے سی ای او جان ڈوناہو نے ایک ای میل میں کہا ہے کہ کمپنی اپنی افرادی قوت میں 2 فیصد کمی کرے گی۔ نائیکی دنیا بھر میں تقریباً 83,700 افراد کو ملازمت دیتی ہے، اور اندازہ ہے کہ کمپنی 1,600 سے زیادہ ملازمتوں میں کمی کر سکتی ہے۔
گریٹر چائنا میں، نائکی نے 2020 میں برطرفی مکمل کر لی ہے، برطرفی کا تناسب 20% ہے، تقریباً 400 لوگ، اور گریٹر چائنا میں تقریباً 2,000 ملازمین ہیں۔
تانگ روکسیو نے یہ بھی کہا کہ کمپنی رننگ سیریز، خواتین کے ملبوسات اور اردن برانڈ جیسے زمروں میں سرمایہ کاری بڑھانے کے لیے وسائل کا استعمال کرے گی۔ برطرفی کے اس دور سے Nike اسٹورز اور ڈسٹری بیوشن سینٹرز کے ملازمین پر اثر انداز ہونے کی توقع نہیں ہے، اور نہ ہی یہ Nike کی اختراعی ٹیم کے ملازمین کو متاثر کرے گی۔
بتایا جاتا ہے کہ برطرفی 16 فروری کو شروع ہوئی اور ایک ہفتے تک جاری رہی۔ Nike کی مالیاتی تیسری سہ ماہی 29 فروری کو ختم ہو رہی ہے، اور اس سہ ماہی کے آخر اور اگلی سہ ماہی میں مزید برطرفی متوقع ہے۔
دسمبر 2023 کے نتائج کے اجلاس میں، Nike کے ایگزیکٹوز نے مالی سال 2024 کی دوسری ششماہی کے لیے $400-450 ملین تک کے ری اسٹرکچرنگ چارجز کا اعلان کیا تھا، جو بنیادی طور پر علیحدگی کی تنخواہ سے متعلق تھے۔ اسی وقت، Nike نے 13.4 بلین ڈالر کی دوسری سہ ماہی کی آمدنی اور 1.6 بلین ڈالر کے خالص منافع کا اعلان کیا، جو بالترتیب تجزیہ کاروں کی توقعات پر پورا اترتا اور اس سے زیادہ تھا۔
تاہم، فروخت کی صورت حال تقسیم ہے، ایک طرف، بلیک فرائیڈے اور ڈبل الیون پروموشن، فروخت مضبوط ہے، اور چھٹیوں کے باہر مانگ توقع سے کم ہے۔ ذیلی منڈیوں کے لحاظ سے، عظیم تر چین، یورپ، مشرق وسطیٰ اور افریقہ میں معاشی ماحول دباؤ کا شکار ہے۔
نتائج کا اعلان کرتے ہوئے، Nike نے اپنی مالی سال 2024 کی فروخت کی پیشن گوئی کو کم کر دیا اور توقع کرتا ہے کہ پورے سال کی آمدنی تقریباً 1% بڑھے گی، جو کہ وسط واحد ہندسوں کی ترقی کی اپنی سابقہ پیش گوئی سے کم ہے۔ کمپنی نے مشاہدہ کیا کہ صارفین کے محتاط اخراجات، کمزور آن لائن کاروبار اور بھاری پروموشنل سرگرمی نے منافع کو متاثر کیا۔
Nike کے پاس اگلے تین سالوں میں $2 بلین لاگت میں کمی کا منصوبہ ہے، جس میں مصنوعات کی درجہ بندی کو آسان بنانا، سپلائی چین کی کارکردگی کو بہتر بنانا، پیمانے کا فائدہ اٹھانا، آٹومیشن میں اضافہ، تنظیمی ڈھانچے کو آسان بنانا، اور خریداری کی صلاحیتوں کو بڑھانا شامل ہے۔ یہ کمپنی کی حکمت عملی میں بھی تبدیلی کی نشاندہی کرتا ہے - اعلی انوینٹری کے مسائل حل ہونے کے بعد فروخت میں اضافے کے بجائے منافع پر توجہ مرکوز کرنا۔
ذرائع: ٹیکسٹائل پرنٹنگ اینڈ فنشنگ، وال سٹریٹ جرنل
پوسٹ ٹائم: فروری 19-2024